Que el vídeo es uno de los formatos de contenido más populares lo tenemos asumido.

Que es también una de las maneras más eficaces para monetizar muchos proyectos web y difundir anuncios de nuestra empresa, algunos lo han empezado a intuir.

Y que los usuarios prefieran sentarse cómodamente a escuchar noticias o las características de nuestro producto, antes que leer un artículo o una ficha técnica… hasta ahí también hemos llegado.

Y no es casualidad. No sólo los usuarios expresan una clara preferencia por este tipo de contenidos, también las empresas de entretenimiento y páginas donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo online han hecho una clara apuesta a favor de este formato y nos lo muestran cada vez más a menudo, cada vez más rápido y de forma cada vez más original.

¿Te has dado cuenta de que ahora hay muchos más vídeos en tu Home de Facebook que hace un año?

Facebook y el vídeo

En esta línea se ha movido de nuevo Facebook en estos meses, firmando acuerdos con numerosos media y personajes famosos para que creen contenidos vídeo exclusivamente para Facebook. Mashable, la CNN o Buzfeed son algunos de los publishers que han suscrito estos acuerdos de generación de contenido vídeo.

Hay quien detrás de esto ve una estrategia para mantener a los usuarios durante más tiempo en la plataforma; quien considera esta jugada un esfuerzo más para retener a los usuarios, especialmente los jóvenes, que están pasando a apps alternativas como Snapchat. Hay quien lo ve como un abandono del aspecto social en beneficio del entretenimiento y quien simplemente considera que, como siempre ocurre en Internet, el que se queda quieto se queda atrás y por lo tanto la evolución de todos los actores es no sólo normal sino también necesaria.

Probablemente la explicación sea una mezcla de todos estos motivos. La red social de Zuckerberg parece decidida a ser nuestra fuente principal de noticias (tanto de amigos y familia como de actualidad) y entretenimiento, convirtiéndose en una herramienta cotidiana en la que pasemos cada vez más tiempo.

La tendencia, en todo caso, está clara para todos: agencias de medios y empresas con páginas fan en Facebook, grandes o pequeñas: Social media sí. Video en los social media, también!