¿Conoces los Extractos de sitio, o Snippets Estructurados? ¿Sabes como pueden ayudarte a aumentar el CTR de tus campañas Adwords y, en consecuencia, a mejorar el rendimiento de tu cuenta? Hoy te hablo de los Extractos de Sitio, una de las extensiones Adwords menos utilizadas.

Los Extractos de Sitio Adwords te permiten, como otras extensiones de anuncio que conoces ya (de ubicación o de llamada, por ejemplo), añadir al formato tradicional del anuncio de texto más información sobre tus productos o servicios.

Es una extensión que:

1. Incrementa la calidad de los clicks recibidos, porque el usuario puede saber más sobre tu activad empresarial antes de hacer click. No siempre es posible explicar de forma completa en 105 caracteres qué hace tu negocio!
2. Llama más la atención que los anuncios de texto sin extensión.

Tienes 13 tipos de extractos a tu disposición. El equipo de Adwords comprobará que los elementos que has indicado sean coherentes con el tipo de extracto que has seleccionado, así que elige bien!

Veamos primero la lista y luego algunos ejemplos.

Extractos de sitio Adwords disponibles:

Puedes añadir snippets estructurados a tus anuncios Adwords si tus categorías de productos o tu gama de servicios pueden ser catalogados en base a:
Servicios
Marcas
Cursos
Carreras universitarias
Destinos
Hoteles destacados
Cobertura de seguro
Modelos
Barrios
Programas
Servicios adicionales
Tipos
Estilos

Ejemplos de extensiones de extractos de sitio:

A continuación te muestro cómo estas extensiones pueden dar más impacto a tus anuncios de texto:

En este caso nuestro cliente muestra 3 extensiones, en orden: call outs, extractos de sitio y sitelinks. El anuncio ocupa más espacio que los demás y llama más la atención. Al mismo tiempo, ofrece mucha información de interés para el usuario.

Veamos otros ejemplos:

Si tienes una tienda online de productos para esquiar, podrás utilizar los extractos de sitio de Marca. Podrías hacer un listado de las marcas de cascos que propones en tu web, por ejemplo, para que se muestren con tus anuncios de cascos de esquí.

Si organizas viajes en grupo o tours, puedes usar los snippets de Destinos para indicar los lugares que tus clientes pueden visitar. Además, por qué no, podrías utilizar los Servicios Adicionales para indicar que todas las excursiones prevén un guía experto y alojamiento en un hotel.

Si eres un gestor, puedes utilizar los extractos de Servicios para describir tus especialidades, p.ej. nóminas, contratos, altas en la seguridad social..

Vendes toldos? Utiliza el extracto de sitio Tipos para describir tu gama de productos: punto recto, extensibles, correderos…

Como ves las posibilidades son infinitas! 🙂

Funcionan?

Sí. Los tests que hemos realizado hasta ahora han dado resultados muy positivos. Los extractos de sitio registran mayor CTR incluso que otras extensiones como los Sitelinks.

Aconsejamos pues que utilices este tipo de extensión si tus productos o servicios pueden catalogarse en base a los tipos descritos anteriormente.

Recuerda utilizar todas las extensiones relevantes para tu negocio. Será Adwords a determinar cuando mostrar una o la otra, por eso lo ideal es que tengas configuradas en tus grupos de anuncios y campañas, al menos, las extensiones de localidad, sitelinks, extractos de sitio, call out y llamadas.