El mundo de la linkbuilding – que muchos creían muerta y en cambio no! No sólo no ha muerto sino que nos pide que la tratemos con más cuidado y deja a quien se ocupa de ella un amplio espacio para la creatividad.

Si bien es cierto que algunas actividades han quedado obsoletas y dan resultados poco satisfactorios desde el punto de vista SEO, hay otras que ganan terreno y que amplían el concepto mismo de linkbuilding.

Entre las opciones disponibles para hacer una linkbuilding no convencional está la posibilidad de realizar contenidos informativos o de entretenimiento manifiestamente patrocinados, pero focalizados en un tema de real interés para el público del sitio donde se publicará.

Estos contenidos, que siguen las líneas editoriales del native advertising y del content marketing, deben ser especialmente brillantes, porque se realizan con el objetivo de atraer la atención hacia la marca de forma natural, sin que se hable de productos o servicios específicos. Al usuario que lee un buen post de información o entretenimiento no puede pasar desapercibido el nombre de la marca que lo ha esponsorizado.

Con esta técnica no sólo se pueden obtener enlaces de calidad hacia el sitio que queremos promocionar, se va además a estimular el boca-oreja y que los usuarios compartan el contenido. Si se consigue este interés, el número de enlaces puede aumentar de forma exponencial y nuestra actividad de linkbuilding, aunque más larga y difícil, obtendrá grandes resultados.

A propósito de este tema os quiero citar dos óptimos contenidos que me han sorprendido especialmente: uno irónico y divertido llamado “Dumb Ways To Die”, el otro informativo, llamado “Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work”.

“Dumb Ways To Die” es el nombre de una campaña video realizada por la compañía de transporte ferroviario de la ciudad de Melbourne, cuyo objetivo era hacer reflexionar a los usuarios sobre la seguridad en los andenes a causa de la elevada mortalidad por accidentes en el metro de la ciudad.

El tema es sin duda muy serio, pero es tratado con una ironía y originalidad notables. El vídeo ha obtenido más de 130 millones de visualizaciones en Youtube y ha sido un éxito bajo todos los puntos de vista para la compañía de transportes.

El segundo ejemplo que os propongo también ha tenido un gran éxito. Se trata de un artículo patrocinado por Netflix, publicado en una sección del New York Times. Este artículo tenía como objetivo informar a los lectores sobre el tema de la encarcelación femenina y ha sido publicado poco antes del estreno de la segunda temporada de “Orange is The New Black” , serie televisiva emitida por Netflix cuyas protagonistas son mujeres que se encuentran en la cárcel.

El post contiene tablas, gráficos e incluso tracks de audio que podemos escuchar: un contenido completo que informa e impacta, pero también una manera de despertar la curiosidad de los usuarios e incentivarlos a abonarse a Netflix para seguir la serie.

Los que he mencionado son dos ejemplos que van más allá de la construcción de enlaces en sentido literal, pero que pueden sernos de inspiración y fuente de ideas sobre las que trabajar.

Por ejemplo, para una empresa que fabrica bicicletas, por qué no proponer a una revista de sector o a un blog conocido, una guía sobre cómo atar la bicicleta para que no nos la roben? Podemos añadir datos sobre estadísticas de robos de bicicletas en varios países del mundo y otra información curiosa.

Vía libre a las ideas!