Abbiamo affermato nel post precedente che ogni pagina web deve avere uno scopo; in ogni pagina, dobbiamo sapere cosa vogliamo far fare all’utente. Quale azione vogliamo fargli portare a termine. Dopo questo punto, dobbiamo individuare che tipo di contenuto è adatto al nostro sito per incontrare i bisogni che abbiamo definito come tali per gli utenti. I contenuti della SEO sono differenti, e ogni tipo, ha le sue caratteristiche.

• Content scraping: letteralmente “contenuti graffiati” da altri siti web e implementati su altri. Questa tecnica si accompagna all’azione di prendere testi da altri siti, rimpacchettarli e inserirli sul proprio sito per farli sembrare differenti ma in realtà sono lo stesso tipo di contenuti. In sostanza lo stesso contenuto con una veste diversa. Questo tipo di contenuto però, è sempre definito un contenuto rubato, ma soprattutto, un contenuto duplicato. Tra l’altro, i motori di ricerca sanno individuare perfettamente questo tipo di contenuti e quindi è solo questione di tempo prima che il sito perda qualsiasi tipo di ranking acquistato.

• Contenuti originali: I contenuti originali possono essere di diversi tipi. Ci sono i contenuti che noi scriviamo e postiamo sui nostri blog o siti, che sono frutto delle nostre ricerche e li condividiamo liberamente (che sono una sicuramente una buona strada/strategia per ricevere backlinks verso il nostro sito).

• Possiamo anche implementare questi contenuti sul nostro sito per un tempo limitato (se per esempio vogliamo far sapere che siamo giunti a conclusione di una nostra ricerca o piccola scoperta che abbiamo fatto) e quindi permettere agli utenti di usarli a loro volta nelle loro ricerche o articoli chiedendo solamente di citare la fonte magari con un link verso il nostro sito. Anche questa una buona strada per aumentare il nostro Trust. Molto meglio se riusciamo a individuare una strategia di backlinks autorevoli, magari da un .gov o .edu
• Un altro metodo per implementare contenuti originali è permettere agli utenti che ci visitano di implementare i loro testi sul nostro sito. In sostanza, qui si ha la stessa logica del forum o dei commenti, ma questo tipo di tecnica è una strada molto buona dal punto di vista della SEO perché permette di focalizzare il contenuto dei testi e quindi far suscitare più interesse verso il tema trattato da parte dei motori di ricerca.
• Ci sono poi i contenuti frutto solamente della nostra mente e che sono implementati solamente sul nostro sito e sono caratterizzati quindi da una nostra esclusività. Sono i contenuti originali per eccellenza e quelli preferiti in assoluto dai motori di ricerca. Nell’occuparsi di questa strategia di contenuti è importante variare per offrire pasto sano ai crawlers dei motori di ricerca: differenziare i contenuti e rendere il tema sempre originale, non parlare dello stesso tema un giorno sì e un giorno no.

• Contenuti dinamici: perfetto esempio di questi contenuti sono quelli presenti sui blog, indipendentemente da quali essi siano, scraping o originali.

Troppo spesso incontriamo nel nostro lavoro di Seo siti che necessitano aiuto perché hanno dato più importanza ad altri aspetti e non al contenuto per salire la china dei motori di ricerca. Appare semplice definire e implementare i contenuti sul sito, ma non lo è. Spendere tempo nella decisione del tema, della strategia, del target e poi focalizzare è un processo a cui non può essere sottratto tempo. Non è un elemento su cui risparmiare.