Blog, e-book, news… éstos y tantos otros son los tipos de contenidos que Internet nos ofrece cotidianamente. Muchos de nosotros, usuarios habituales de la red, estamos acostumbrados a encontrárnoslos y somos capaces – casi siempre – de distinguir entre contenidos de calidad y realmente interesantes y artículos puramente publicitarios, por no decir incluso spam.

Esta diferencia entre la creación de contenidos que sean realmente capaces de crear un impacto en el público objetivo y la publicación de textos menos relevantes e interesantes, nos indica si nos encontramos o no delante de una buena operación de content marketing.  

A pesar de que se trate de un término popular ya desde hace un tiempo, comencemos dando una definición sencilla para los menos expertos: el content marketing no es otra cosa que una estrategia de marketing que consiste en crear y publicar contenidos valiosos, relevantes y pertinentes, con el objetivo de atraer y fidelizar un determinado público.

Por lo tanto, el focus en el content marketing no es la promoción de una empresa y de los servicios y productos que ofrece, sino más bien el de instruir a potenciales clientes, convirtiéndose así en un punto de referencia respetado y ganándose la confianza del público, que con toda probabilidad nos premiará.

Los instrumentos con los que cuenta el content marketing son diversos, veamos algunos de ellos:

– BLOG: ya hemos hablado de cómo un blog, para una empresa, puede ser útil desde diferentes puntos de vista. Uno de los motivos por los cuales es aconsejable para una empresa tener un blog es precisamente el de “evangelizar” al público sobre el propio sector, introduciendo contenidos pertinentes y valiosos, que nos permitirán convertirnos en un punto de referencia en Internet. Construir y poblar un blog con esta visión es sin duda una posible estrategia de content marketing.

– E-BOOK: en los últimos años también hemos asistido a un crecimiento del mercado de los libros digitales, apreciados sobre todo por su precio y por una facilidad de transporte mayor respecto a las versiones de papel. Invertir en este sentido, publicando también en este formato contenidos interesantes y pertinentes para nuestro sector, significa aumentar la propia credibilidad y hacer crecer el grado de fidelidad del propio público.

– WHITE PAPER: el white paper o libro blanco es un documento escrito por una empresa para dar información detallada sobre un determinado tema o problema que concierne a la misma y a su sector de referencia. No se trata de un artículo promocional o de una simple presentación empresarial, sino de un contenido que aborda con profundidad un tema ligado al sector de la emrpesa que lo redacta. El white paper puede por lo tanto estar dedicado no sólo a un producto sino a un sector de mercado, a una nueva tecnología, a una temática socioeconómica, y se crea con el objetivo de demostrar la competencia de una empresa en su sector, subrayando la capacidad de ver la problemática y al mismo tiempo proponer soluciones.
Debido a su carácter puramente informativo, el white paper no se dirige sólo a los clientes, sino también a periodistas especializados y a la fuerza de venta de la empresa misma.

Y tu, qué herramientas de content marketing prefieres?