Infografiche: strumenti per la realizzazione e fonti per la condivisione
Che cosa sono le infografiche ve lo aveva già spiegato la mia collega Francesca in questo post, ma ho deciso di tornare sull’argomento sia perché l’utilizzo di questo tipo di rappresentazioni visuali di informazioni nell’ultimo anno è salito alle stelle, sia perché volevo dare qualche suggerimento pratico per chi ha intenzione di utilizzare le infografiche come strumento di promozione e di marketing per la propria azienda.
Anche se le premesse erano già buone (ricordo che dal 2010 al 2012, le infografiche registrano un aumento del volume di ricerca nei Mdr dell’800%), si è arrivati attualmente in Google ad avere per la chiave di ricerca “infographic” circa 46.200.000 risultati generati che comprendono infografiche di informazione su attualità, infografiche di approfondimento su settori specifici, di gossip o ironiche come questa -molto simpatica- che ho trovato sul sito di Forbes. Le infografiche possono essere quindi un ottimo strumento di marketing per le aziende -da affiancare ai sistemi di promozione online più tradizionali-permettendo a volte di ottenere dei risultati virali assolutamente impareggiabili in termini di ritorno sull’investimento: quando infatti l’infografica arriva a sortire il cosiddetto effetto WOW si può rapidamente ottenere un grande numero di condivisioni e quindi moltissima visibilità.
Creare un’ infografica non è però un lavoro semplicissimo e richiede delle minime competenze grafiche, oltre ad una certa abilità nel reperire le informazioni ed i dati che si vogliono tradurre nel linguaggio visivo; il primo punto della to-do list per la realizzazione di un’infografica è sicuramente il reperimento del materiale, che è di vitale importanza per l’audience dato che l’utente è prima di tutto alla ricerca di contenuti da consultare e proprio per questo rappresenta la parte più difficile del lavoro. Dato che i dati sono quello che si aspetta l’utente, è molto difficile che una infografica possa risultare davvero interessante, se basata su dati estrapolati direttamente o indirettamente dalla fonte Google; chi utilizza le infografiche come strumento di marketing spesso per accedere a dati utili e recenti ricorre ai servizi di società di ricerche di mercato, ma questo implica un costo più o meno gravoso. In alternativa è possibile consultare siti specializzati nel reperimento dati, come PewInternet che offrono gratuitamente dati e spesso anche infografiche da cui prendere spunto; altro sistema per reperire informazioni utili per i lettori consiste nello studiare a fondo delle infografiche già pubblicate online che trattano tematiche di interesse, e andare a consultare direttamente le fonti di quei dati, che sono riportate in piccolo, in fondo all’infografica.
Per la realizzazione grafica esistono diversi siti gratuiti o che permettono l’iscrizione dietro il pagamento di poche decine di dollari l’anno, che mettono a disposizione un certo numero di template preimpostati, personalizzabili comunque in base alle esigenze, come ad esempio infogr.am, piktochart.com, vizualize.me, oppure avendo più budget da investire si può pensare di affidare l’intero progetto grafico e creativo a delle agenzie specializzate nella comunicazione per immagini come Column Five Media oppure Killer Infographics.
L’importante è che il passo successivo alla creazione e pubblicazione nel sito, blog o in altro tipo di siti, sia la pubblicazione dell’infografica anche nelle directory web specializzate in questo tipo di contenuti, in modo da dare una bella spintarella alla viralità (per ora ancora latente) della vostra infografica. Ecco di seguito un elenco delle directory più conosciute:
Altro elemento di fondamentale importanza riguarda la condivisione social: una volta realizzata l’infografica è importantissimo che vi sia un piano di condivisione anche nella rete sociale dell’azienda, per “battere il ferro finché è caldo” e approfittare quindi del momento in cui le informazioni che si sono così faticosamente tradotte in immagini e grafica, sono ancora di alto interesse per l’utente; l’utilizzo delle infografiche è talmente diffuso che si possono trovare ora in grande numero anche su Pinterest – il social network che per eccellenza “parla” attraverso immagini, e per questo è consigliabile aggiungere all’infografica il pin-button, per rendere all’utente tutto più semplice e permettergli la condivisione dell’infografica in pochi secondi.
Se considerate la creazione di una infografica, un’operazione troppo avanzata sia per la vostre tasche che per le vostre competenze, non c’è da disperare, è comunque possibile corredare i vostri contenuti con infografiche di terze persone, se queste rispondono bene alle vostre esigenze per quel determinato contenuto. L’importante è sempre citare la fonte (ricordiamo che lo scopo principale di chi condivide pubblicamente un’ infografica è quello di ottenere back link!!) e, volendo, anche ringraziarla tramite i social network: in questo modo si ottiene un perfetto “do ut des” nel quale voi riuscite ad avere il contenuto visuale migliore per le vostre esigenze, mentre la creatività dell’autore viene ripagata da una citazione.
Nel caso siate alla ricerca di infografiche pronte da condividere, questi tre siti potrebbero fare al caso vostro: Infographic Heaven, Visual.ly, Daily Infographic.
Spero che questo post vi abbia chiarito un po’ le idee sugli step da seguire per realizzare una infografica… alla prossima! 😉