Andrea, Ceo di un’importante azienda metalmeccanica si è rivolto a noi.
Il suo problema !? 0 conversioni, poca incidenza e nessuna interazione con profili social e sito. 

Dopo un’analisi della situazione abbiamo trovato il problema! 

Analizziamo insieme i 3 sintomi che hanno penalizzato Andrea e che possono indicare se i contenuti non stanno apportando nessun beneficio anche alla tua attività digitale !

“Marketing sano in Content sano” dicevano !! 

Questo potrebbe essere l’adattamento di un vecchio detto al mondo del marketing digitale, non c’è dubbio che i contenuti che proponiamo ai nostri utenti siano la spina dorsale delle nostre azioni: aumentare il traffico, affermare l’identità aziendale, distinguersi dai concorrenti e migliorare le conversioni sono solo alcuni benefici che si possono trarre utilizzando un buon contenuto.

Non a caso, una ricerca dimostra come il content marketing superi l’advertising a pagamento nell’acquisizione dei lead e di come il 52% degli acquirenti consulti 3-5 articoli prima di procedere con un acquisto.

Ma come facciamo a sapere se i nostri contenuti sono davvero “sani”? 

Ecco i primi 3 campanelli d’allarme :  

I numeri sui social

I social media possono essere un termometro molto importante per quanto riguarda l’efficacia dei nostri contenuti.  I nostri post vengono condivisi spesso? All’engagement con i contenuti corrisponde un aumento della fan base?

La risposta a queste domande, normalmente, ci dice la verità sul valore dei contenuti che produciamo.

L’effetto SEO

Google sa riconoscere un buon contenuto, questo è poco ma sicuro. Quindi, se il posizionamento dei nostri articoli subisce un calo e il traffico organico non corrisponde alle aspettative, molto probabilmente non stiamo proponendo materiale di qualità.

I numeri sul sito

Numero di conversioni, tempo di permanenza, bounce rate: tutte le metriche che troviamo su Analytics rappresentano la “cartella clinica” dei nostri contenuti e delle loro performance una volta che gli utenti li navigano.

Se questi numeri sono in calo, allora abbiamo un problema: un tempo di permanenza basso può voler dire che i nostri contenuti non sono interessanti, utili o genuini, mentre uno scarso tasso di conversione può essere sintomo di scarsa rilevanza.

Come rimettere i contenuti in salute

Dopo aver visto le diverse possibili diagnosi è ora di capire come “curare”…

• Rivedere la strategia social
  Se i contenuti social non funzionano, iniziamo a farci qualche domanda: a quale target ci stiamo rivolgendo e dovremmo rivolgerci? Il tono di voce aziendale è adatto? Quali canali sono più adatti per quello che proponiamo
• Ottimizzazione SEO
  Se i nostri articoli si posizionano male o ricevono poco traffico, vuol dire che è il caso di rivedere il nostro approccio. Cominciamo col definire delle parole chiave pertinenti per il nostro target, dopodiché procediamo con la preparazione di contenuti che rispondano alle domande più frequenti del pubblico.
• Migliorare l’esperienza dell’utente
  L’ultimo step riguarda l’impostazione dei contenuti. Innanzitutto proviamo a capire perché non funzionano, sempre partendo dallo studio del nostro pubblico di riferimento: i nostri testi sono utili alle persone? Sono troppo tecnici o troppo semplici? Sono troppo commerciali? Portano le persone dove vogliamo noi?

Dopo aver analizzato in modo approfondito la situazione di Andrea e della sua azienda, abbiamo messo in pratica queste tre strategie vincenti… il risultato ?! Bè… ve lo facciamo dire direttamente da lui : 

” Entrare negli uffici di Prima Posizione ha completamente rivoluzionato il mio pensiero riguardo al modo del web… pensavo bastasse essere online per essere visibile… ma mi sbagliavo.. ora siamo tra le prime pagine nei motori di ricerca, abbiamo assunto più personale per gestire l’arrivo di una nuova clientela e le interazioni con i social sono balzati alle stelle… una vera rivoluzione… “

Non siete sicuri di poter rimettere in forze i vostri contenuti da soli?
Nessun problema, Prima Posizione si occupa anche di copywriting e strategia digital, scrivici, insieme porteremo la tua azienda ad una vera e propria “rivoluzione”!