Qué os viene a la cabeza si os digo “content is king”? Me imagino vuestras cabezas asintiendo para darme a entender que, sí, no os suena a nuevo esta expresión, a algunos os resultará incluso bastante familiar. Este enunciado, es cierto, se repite a menudo en quienes se dedican a la escritura para la red, se ha convertido en una especie de mantra que se repite cada vez que nos encontramos con que debemos llamar la atención de quien nos lee.

Sabemos que cada artículo debe pensarse y escribirse pensando en el target de lectores al que nos estamos dirigiendo. Los lectores están cada vez más atentos y son cada vez más exigentes, quieren leer contenido interesante y lo más útil posible, no solo puramente descriptivo.

Cada artículo debe ser algo único, no importa si alguien ya ha tratado el mismo tema antes que vosotros, porque podéis proponer una perspectiva distinta, o partir de un detalle que quizás había sido ignorado anteriormente. Por ejemplo, Raymond Queneau en sus “Ejercicios de estilo” consigue explicar de hasta 99 formas distintas una misma trama que se desarrolla a partir de una situación banal: a mediodía un hombre se queja porque se encuentra en un autobús lleno de gente que lo empuja y se sienta en el primer asiento libre que encuentra.

Este es sólo un ejemplo para demostraros que la gran variedad de textos disponibles en la red sobre un tema, no nos debe espantar: en Internet siempre habrá espacio para nuestro artículo. Siempre que respetemos algunas condiciones.

Hemos empezado hablando de aquel enunciado que no es otra forma que decir que la calidad del contenido reina soberana en el ámbito del web marketing – no por nada una de las herramientas de web marketing es el llamado “content marketing”.

Pero si os dijera que “content is king, but context is queen”? Exacto, si es cierto que tu contenido es el rey, la reina que está a su lado es el contexto en el que éste se encuentra. La forma en que se escribe y se publica es la condición que permite a un buen contenido ser leído. Por otro lado, de qué serviría un buen contenido en el contexto equivocado? En este caso, la reina guía al rey.

Para dar a los usuarios lo que buscan debemos preguntarnos, entre otras cosas, si el blog o web en la que estamos publicando tiene un tipo de comunicación formal o informal. La extensión del artículo, como hemos hablado algunas veces, no es un parámetro fijo, sino que depende del contexto en el que se encuentra y de cuánto tiene que decir sobre un tema determinado. Si conseguimos intuir el humor de quien nos leerá en base al contexto, nuestra comunicación será más eficaz y brillante. Contexto adecuado y contenido de calidad son la combinación ganadora que puede hacer del lector un consumidor.

Así que, hemos descubierto otro mantra que repetirnos, y que suena incluso mejor que el anterior: “content is king, but context is queen”!

Utilicemos toda la información que podamos recoger sobre nuestros hipotéticos lectores para escribir contenido que los pueda satisfacer, recordando que hay quien ha conseguido explicar una misma historia de 99 formas distintas… lo podemos hacer nosotros también cuando escribimos para publicar en la red!