Alto TTFB: la enfermedad que perjudica tu posicionamiento
Tengo un problema. Lo admito. Como muchos otros SEOs, sufro una enfermedad desconocida por la mayor parte de la población, socialmente infravalorada, que compañeros informáticos y clientes prefieren ignorar. Lo admito, sufro de alto TTFB.
Sí, porque un porcentaje importante de páginas web registran un TTFB, Time To First Byte, demasiado alto, che impacta negativamente en su posicionamiento orgánico en buscadores. El TTFB mide cuánto tiempo necesitan una red y un servidor web para enviar el primer byte de un sitio web al navegador que realiza una solicitud http (que quiere por lo tanto visualizar el contenido de la página).
Hace ya tiempo que nos estamos concienciando sobre la importancia de optimizar la estructura y contenidos del sitio web para que usuarios y buscadores puedan acceder a nuestra presencia online de forma rápida. El problema aparece cuando no es el sitio web a requerir un tiempo de lectura demasiado largo (ahí los médicos SEO podemos intervenir de forma relativamente fácil), sino que es el webserver a ralentizar el envío de información. En Moz.com apareció hace un tiempo un estudio que mostraba una correlación negativa entre el TTFB y el ranking de un sitio web en los buscadores. Esto significa que sitios con un Time To First Byte elevado tienden a tener peores posiciones que sitios con TTFB de menor duración. Estos últimos, controlando por el resto de variables, consiguen mejores posiciones en los resultados orgánicos de los buscadores.
Entonces… debo limitar las dimensiones de mi web? No, por dos motivos:
- Como hemos visto, no estamos hablando del tiempo que tu web tarda en cargar imágenes o vídeos en sus páginas, sino de la velocidad con la que tu infraestructura de red y servidor web consiguen enviar el primero de los bytes que forman tu sitio web al navegador. Todo lo que va después de este primer byte, que pueden ser centenares de vídeos en HD, no forma parte del TTFB.
- El mismo estudio publicado en Moz ha puesto en evidencia algo que ya sabíamos desde hace algún tiempo: las páginas web de mayor tamaño suelen tener mejores rankings que los sitios web de pequeñas dimensiones. Esto, evidentemente, depende de varios factores: un sitio con muchas páginas de contenido interesante, rico en vídeos e imágenes (SEO-optimizados), con un gran volumen de información que probablemente recibe enlaces de varias fuentes, se posicionará mejor que un pequeño sitio-escaparate de 5 páginas con poco contenido textual e imágenes de baja calidad, por muy rápido que responda a las solicitudes http. El gráfico siguiente muestra la relación negativa entre la media de bytes descargados (tamaño de la web) y los rankings en buscadores de la muestra de sitios analizados en el estudio.
Bytes de la web (tamaño) vs. Rankings en los resultados orgánicos. Fuente: Moz.com
Qué debo hacer para reducir el TTFB? Para reducir el tiempo de recepción del primer byte de tu web, deberás, con toda probabilidad, contactar con quien te ha realizado o te gestiona la página web. Pide información sobre la velocidad de respuesta del servidor en el que se encuentra tu web, sobre la optimización de la base de datos si tienes una, y sobre la posibilidad de disminuir el trabajo que debe hacer cada vez tu servidor mediante una CDN (Content Delivery Network) que utilice varias máquinas para ofrecer tus contenidos.
Te dejo dos herramientas para medir el TTFB:
Cada proyecto SEO es distinto, como lo son la disponibilidad y posibilidades de cada webmaster a realizar cambios en la infraestructura del back end de la web. Esto provoca que a veces este problema se resuelva de forma rápida y que, en otras ocasiones, nos veamos condicionados por servidores web de baja performance.
La próxima vez que crees un sitio web, o que debas elegir un proveedor, evalúa sus características y velocidad. Piensa en nosotros, pobres SEOs enfermos de alto TTFB, pero sobretodo, piensa al bien que le harás a tu web!