Hoy os hablo de una nueva y útil funcionalidad introducida por Google en su plataforma de publicidad PPC: el Editor de Informes de Adwords.

El método para extrapolar datos accesibles y comunicables de Google Adwords era, hasta hace poco, incómodo. Para el análisis de la mayor parte de datos significativos era requisito indispensable descargar los datos y elaborarlos antes de obtener información accionable.

Para obtener datos fácilmente comprensibles en forma de gráficos completos, además, debíamos utilizar Google Analytics, que nos permite generar informes sobre nuestras campalas de forma rápida y fácil. Hemos hablado en algunas ocasiones de las diferencias de datos entre una y otra plataforma, y de por qué esto puede generar problemas de comprensión. Por suerte, Mr. G nos ha regalado una óptima nueva herramienta para generar informes directamente desde Adwords, de forma intuitiva y sobretodo rápida!

Estamos hablando del Editor de Informes, que encontraréis en la sección Informes de vuestra cuenta de Adwords, entre las secciones Oportunidades y Herramientas.

Interfaz y uso son sencillos: el Editor de Informes permite crear tablas, gráficos circulares, de líneas o columnas, arrastrando directamente desde la columna izquierda hasta el área de visualización (lienzo) las dimensiones y métricas que quieras analizar.

Esto significa que puedes generar gráficos sobre las características y tendencias de tus KPI más importantes desde dentro de tu cuenta Adwords, sin deber descargarlos en el ordenador y limpiarlos con Excel:) El Editor de Informes permite además segmentar y fultrar de forma muy precisa los datos que quieres visualizar, para periodos de tiempo muy cortos o, si te interesa analizar las tendencias, a nivel mensual, trimestral o anual.

Si en vez de crear un informe Adwords desde cero prefieres utilizar uno de los predefinidos del Editor de Informes Adwords, puedes cargarlo y luego personalizarlo en base a tus datos de interés. Por ejemplo podrías evaluar el rendimiento de tus campañas a nivel de localidad con el informe predefinito Geografico, arrastrando a la columna izquiera los datos precargados que no te interesen y añadiendo otros, como por ejemplo el valor de las conversiones totales.

Por ejemplo, si quieres ver los ingresos generados por localidad, sólo para tus campañas de Halloween, puedes filtrar los datos para incluir sólo las campañas que incluyen este término y presentando los datos en forma de gráfico circular; o a líneas si quisieras ver los trends diarios o la performance completa durante el mes de Octubre. Evidentemente todos estos informes pueden ser guardados para utilizarse en un futuro, así como descargados o programados, de forma que lleguen via email de forma automática a los destinatarios que especifiques, con la frecuencia que desees.

Y tú, has empezado ya a jugar con el Editor de Informes de Adwords?