Para quienes estamos acostumbrados a los cambios de Google no es ninguna novedad que una de las áreas más importantes de cualquier estrategia SEO, la LinkBuilding, esté experimentando una gran revolución.

Hemos dicho bastantes veces que la construcción de enlaces, a pesar de que mucha gente quiera etiquetarla de procedimiento ya anticuado, continua a contribuir de forma decisiva a la visibilidad de los sitios web en los buscadores. Evidentemente no es la misma Link Building de años atrás; sería extraño si así fuera puesto que, por naturaleza, ésta debe adaptarse a los cambios de Google que, insistimos, reserva un lugar prioritario a la experiencia usuario y a la calidad del contenido de las páginas web que incluye en sus índices.

Si sois linkbuilders, sabréis bien que vuestro contenido debe estar a la altura del objetivo para el cual lo habéis creado, y que los enlaces que intentaréis conseguir son consecuencia directa del hecho que vuestros comunicados, guest posts, comentarios… sean interesantes!

Qué debemos hacer para ganar enlaces a través de un contenido de calidad?

En primer lugar es necesario pensar en el público objetivo de nuestro contenido, teniendo bien presente dónde se publicará lo que vamos a escribir. Recordad que vuestro público objetivo o target debe ser una audiencia que podáis alcanzar e interesar.

Podríais identificar enlaces que lleven a páginas inexistentes o que hayan sido movidas. Deberéis encontrar el contenido de la página relativa al link erróneo y proponer al webmaster de sustituirlo por uno nuevo, de calidad superior, que incluirá el enlace e información que más os interese. Esta técnica llamada “broken linkbuilding” requiere mucha paciencia pero puede dar resultados significativos.

No olvidéis comprobar que las palabras clave que estáis utilizando funcionen y sean realmente buscadas por los usuarios, esto evitará que trabajéis intensamente por un resultado que no llegue a satisfacer a vuestro público, o vuestras expectativas. Publicad contenidos lo más diversos posible (textos, imágenes, vídeos etc.) que sean de gran calidad también desde el punto de vista gráfico.

Es muy útil, para acabar, crear una red de contactos de confianza que pueda ser de ayuda en vuestra actividad. Los links nos los tenemos que ganar y, de alguna manera, deberéis demostrar que sabéis de lo que habláis. La construcción de enlaces no puede ser una técnica aislada, hay que construir también relaciones si queréis obtener resultados a largo plazo y no sólo un enlace puntual.

Resumiendo, lo más importante que debéis recordar se puede decir en tres palabras: calidad, variedad y networking.

No sé qué pensaréis vosotros pero en mi opinión si la linkbuilding ya era emocionante, ahora lo es aún más; es cierto, requiere más esfuerzo que años atrás y la dificultad es siempre mayor, pero la capacidad de superar nuevos retos es lo que distingue a quienes trabajamos en la red!

Adelante!