Hoy os hablaré de un tema muy trillado, pero dado que nunca lo hemos tratado en esta versión de nuestro blog, he pensado que ha llegado el momento de hacerlo. ¡Me refiero a la “larga cola” o “Long Tail”!

Para hacer consultas en los motores de búsqueda es necesario utilizar una serie de palabras clave (keywords) específicas que identifiquen de un modo más o menos detallado el tema (topic) del que se desea obtener información. Estas keywords pueden estar conformadas por uno o varios términos en función de la precisión que se pretenda en la búsqueda.

Naturalmente, el volumen global de las búsquedas es inversamente proporcional al número de términos que acompañan a la palabra clave. Dicho de otro modo: a mayor número de palabras clave, menor será la cantidad de veces que se busque un tema (por ejemplo: “hotel venecia” tiene una frecuencia de búsqueda global mayor que “hotel en venecia con muelle en el gran canal”).

Por otro lado, las palabras clave compuestas por un solo término tienen mucha más competencia (son muchos los sitios web que compiten por alcanzar las primeras posiciones) respecto a las que utilizan varios términos, por lo que requieren una mayor inversión y periodos de posicionamiento más prolongados.
Además, está estadísticamente comprobado que las palabras clave que utilizan más de 3-4 términos tienen tasas de conversión mayores que las keywords compuestas por entre 1 y 2 términos.

Respecto a la SEO, es fundamental encontrar la COMBINACIÓN perfecta entre palabras clave competitivas y descriptivas (de modo que generen un mayor volumen de tráfico y que aumenten la tasa de conversión). Además el buscador realizará una búsqueda que contemplará todo el contenido de texto de las páginas del sitio web, combinando varias palabras clave y fragmentos de texto, generando infinitas combinaciones de keyphrases (frases de búsqueda). A este resultado se le llama LONG TAIL (larga cola) y es fácilmente deducible que se trata de uno de los grandes potenciales de la SEO y que su eficacia es mayor cuanto mayor sea el texto presente en una página web.

De modo que, ¿¿estás ya convencido de que alargar la cola es la decisión más sabia que puedes tomar??