Cuando nos enfrentamos a la escritura de un artículo para la web o de un post para un blog, una de las preguntas formuladas más a menudo es: ¿cuántas palabras debo escribir? ¿Es mejor un texto breve y conciso, o uno largo y detallado?

La idea que muchos tienen del lector web es que se trata de un lector perezoso, que se cansa fácilmente, que lee el título y poco más, y que no va más allá del primer scroll. Y así, la opinión general es que es mejor escribir artículos breves y concisos, que el lector pueda leer fácilmente y en unos pocos minutos.

Es un razonamiento que es cierto sólo en parte: por un lado, es verdad que lectura en la web es diferente de la tradicional, por así decirlo; cuando leemos un artículo en una revista, por lo general lo leemos de principio a fin, y cuando se trata de un artículo publicado en la red a menudo leemos sólo algunas partes, después hacemos clic en otros enlaces para obtener más información, cambiamos de página web, nos centramos en las fotos, etcétera. Es, por tanto, un tipo de lectura más dinámico y menos concentrada exclusivamente en el texto escrito. Por otro lado, es cierto que en algunos casos, cuando se trata de argumentos particularmente complejos, es necesario profundizar, y por lo tanto también en la web se requerirá un mayor número de palabras. Además, últimamente se reconoce más la importancia del contenido de calidad en la web (ver los muchos ejemplos que gracias a Google llenan los sitios con con contenido de baja calidad), y aunque es cierto que la cantidad no es sinónimo de calidad, sigue siendo verdad que los artículos breves no siempre contienen la profundización y la precisión se puede esperar de un artículo de calidad.

Para probar esto último, una encuesta reciente mostró que el 10% de las personas buscan en Google  contenido extenso y detallado, y no es sorprendente el propio Google destaque este tipo de artículos como in depth article, es decir los artículos de fondo que se encuentran en el serp cuando investigamos temáticas concretas.

La cuestión de la extensión de posts y artículos en la web es a veces dictada por las mismas reglas de los blogs y sitios para el marketing del artículo, que imponen una extensión mínima (especialmente en el caso de los artículos marketing, donde en muchos casos se requieren por lo menos 500 palabras) pero si publicamos contenido en nuestro blog o sitio web y podemos elegir, no debemos sentirnos limitados a alargar nuestro artículo a 300 palabras, si para lo que tenemos que decir basta con menos.

Así pues, la longitud del artículo depende del tema que queremos tratar y del tipo de texto que escribimos: artículo de fondo, comunicado de prensa, comunicado publicitario, etcétera. Un artículo de fondo requerirá más palabras, en cambio, para un artículo publicitario será mejor ser concisos para mantener al lector interesado. Y como en muchos otros casos cuendo hablamos de la web, la consigna es probar, probar y probar de nuevo, para averiguar cuáles son los contenidos que funcionan mejor para nuestro target.