¿Alguna vez habéis pensado en espiar a vuestros competidores para saber cómo se están moviendo en el mercado web y lo que están haciendo?

Imagina poder entrar en el jardín secreto de tu competidor y descubrir qué tipos de flores y plantas ha plantado y el fertilizante que usa para que se vea tan exuberante… ¿lo harías?
Yo, personalmente, ¡sí!

¿De qué estoy hablando? ¡De linkbuilding! Todos sabemos que el linkbuilding es fundamental para la visibilidad, el rendimiento y el posicionamiento de nuestro sitio web. En los últimos meses, ha habido mucha discusión acerca de todas las actividades que se realizan en la web para construir una red de enlaces de calidad, pero ¿qué herramientas puedo utilizar y qué parámetros debo considerar para elegir un enlace?
A través de la herramienta MajesticSEO, se puede comprobar qué sitios web enlazan al nuestro y compararlos con los de nuestro competidor, pero ¿en base a qué factor decides si un enlace es bueno o malo para tu sitio web?

Trust Flow (de 1 a 100) –  Es decir, la proximidad a fuentes seguras: “dime con quién andas y te diré quién eres”. El Trust Flow tiene en cuenta la calidad de los backlinks que el sitio web analizado recibe, es decir, calcula la fiabilidad, la autoridad y la confianza de un enlace. Si recibimos un backlink de un sitio con autoridad, como consecuencia, el enlace dará mayor importancia al sitio enlazado, además de mayor autoridad.

Citation flow (de 1 a 100)  – Se refiere al número de menciones y determina la influencia de los enlaces insertados, basada en el número de enlaces que éste, a su vez, recibe. Se trata de la evaluación del flujo de enlaces (es decir, la cantidad de enlaces presentes dentro de un sitio). Este parámetro se basa solamente en la cantidad y no en la calidad de los enlaces que recibe el sitio web, por lo que a mayor número de backlinks al sitio, mayor es el Citation Flow.
Por lo general, el dato que identifica el Trust Flow es siempre más bajo con respecto al Citation Flow, debido a que los sitios web con alta autoridad son escasos. La cantidad no significa calidad, puede ser que un sitio reciba miles de enlaces, pero muy pocos de alta calidad.

Trust ratio – Se calcula a partir de la relación entre el Trust Flow y el Citation Flow. Esta relación identifica la confianza en un sitio web; en general, un ratio entre 0,6 y 1,2 indica un buen sitio, mientras que un índice de menos de 0,3 no se considera evaluable.

Page Rank –  Unidad de medida proporcionada por Google que calcula la importancia de una página web. Es un algoritmo que cuantifica la importancia  relativa de un sitio web dentro de una serie.  En base a ello, calcula la popularidad del sitio de acuerdo a su ranking (a través del plug-in instalable en Mozilla y Chrome, se puede comprobar rápidamente el Page Rank del sitio web visitado).

Calidad de los contenidos – Sinn duda, el Trust Flow está estrechamente relacionado con el contenido publicado en el sitio web, por eso, es importante evaluar de forma inteligente también los textos presentes en el portal, en base a su coherencia, extensión, sintaxis, gramática y contenido.

En conclusión, al considerar todos los backlinks, el objetivo principal debe ser aumentar el propio Trust Flow y no el Citation Flow, de hecho, Google está interesado en los sitios de calidad y no en la cantidad. Lo ideal sería centrarse en portales dirigidos a tu negocio principal, pertenecientes a tu mismo nicho o a uno similar – creo  que vosotros también consideraríais extraño si un sitio inmobiliario enlazase a uno de moldes para fundición a presión, aunque sea una autoridad –,  con un Trust Ratio entre 0,6 y 1,2 y un Page Rank mínimo entre 3 y 5.