Google, el mayor motor de búsqueda del mundo y el más utilizado en España, con una cuota de mercado cercana al 90%, lanzó oficialmente con la actualización del 12 de abril de 2009 la “Personalización de la búsqueda”, donde el orden de los resultados está directamente influido por los comportamientos y preferencias de los usuarios del motor de búsqueda, con el efecto principal de mostrar en los primeros resultados los sitios más frecuentados y visitados de cada usuario.

Esta actualización algorítmica está dirigida a proporcionar a los usuarios resultados cada vez más relevantes e interesantes, pero ocasiona la creación de infinitas combinaciones de páginas de resultados, con lo cual cada usuario ve su propia SERP (Search Engine Result Page = página de resultados de búsqueda ).

Hoy, esta tecnología está evolucionando poderosamente, de hecho el mismo Google ha introducido en sus propios sistemas de seguimiento el concepto de “Posición media”.

La indicación de posición media proporcionada por Google tiene en cuenta las diferencias de posicionamiento dentro de los mismos resultados, el tipo de dispositivo utilizado por el usuario y, por supuesto, la personalización. Así, se ofrece a los webmasters y propietarios de sitios web un cuadro mucho más realista y preciso de la visibilidad orgánica en el motor de búsqueda, en relación con determinadas palabras clave o frases de búsqueda.

Esta infografía representa de manera concisa y funcional el concepto de “posición media” y determina la ineficacia del “informe clásico” de posicionamiento que se basa en fotografiar la SERP en un determinado momento (generalmente una vez al mes), simplemente porque no representa la realidad.