» Copywriting - Scrittura SEO e persuasiva: tecniche di engine e persuasive marketing

Copywriting: la scrittura persuasiva

Il copywriting è un termine e un'attività che si sta diffondendo sempre più, soprattutto nel mondo dei servizi web. In generale il copywriting è definito come l'utilizzo di parole per promuovere una persona, dei servizi, delle idee o dei prodotti.

Questo ovviamente raggruppa un ampio insieme di pratiche e di situazioni. Il fine è quindi quello di persuadere il lettore, qualsiasi sia il mezzo di comunicazione usato, ad agire in un determinato modo, ad acquistare un prodotto, un servizio ecc.

Infatti, far semplicemente arrivare l'utente sul sito web non è sufficiente per convincerlo e trasformarlo in un cliente. Per ottenere dei risultati concreti, in termini di marketing, occorre creare contenuti unici, interessanti e che catturino l'attenzione dell'utente, persuadendolo a fare determinate azioni, che siano di acquisto, iscrizione alla newsletter, richiesta di informazioni ecc.

Persuasive marketing

La maggior parte degli utenti arriva dai motori di ricerca, questi in genere sono alla ricerca di informazioni e prodotti specifici e utilizzano il motore di ricerca come fonte di informazioni e luogo per il reperimento di contatti utili al loro fine. Per questi motivi è importante essere ben piazzati sui motori di ricerca, ma questo non basta per portare a buon fine il business.

Quando l’utente arriva nel sito, è fondamentale portarli poi a fare azioni previste. Deve quindi trovare immediatamente le informazioni che cerca, e i contenuti che legge devono saperlo spingere a fare determinate azioni propositive. I contenuti del sito non vanno sottovalutati, non devono solo essere messi lì per riempire la pagina o trattati in modo superficiale. I contenuti devono quindi essere di qualità, devono invogliare l’utente all’acquisto o al contatto, devono insomma portare risultati tangibili, devono saper convertire gli utenti in clienti.

Scrittura persuasiva

In ultima analisi, quindi, sono i contenuti a determinare il successo di un sito web, per questo è fondamentale curare siti web che abbiano contenuti validi, interessanti e mirati alle esigenze del cliente targetizzato. Sono necessarie competenze specifiche di web writing e scrittura creativa e persuasiva, per persuadere appunto i potenziali clienti.

Persuasive engine copywriting

I contenuti devono essere efficaci e funzionali alla lettura sul web, alle esigenze degli utenti, agli obiettivi di business del sito stesso. Ma è anche necessario che il sito sia usabile, facilmente navigabile dagli utenti, per permettere una soddisfacente navigazione. L’usabilità del sito è quindi un’altra variabile importante da prendere in considerazione.

Seo e copywriting

Obiettivi non facili ma facilmente raggiungibili affidandosi a dei professionisti del settore, che sappiano rendere ottimale l’esperienza di navigazione dell’utente. L’efficacia dei contenuti è però sempre al primo posto per poter effettuare la conversione utente/cliente.

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